我县印刷业品牌战略“连环计”——为印业“驻巢” 助品牌“登高”

 苍南县有“中国印刷城”之称，全县有印刷企业1020家。本世纪初，我县印刷业曾因制假被国务院列为全国印刷业整治对象。历经数年重点整治的阵痛和洗礼，我县印刷业浴火重生。经过几年的努力，我县印刷业实现了从低、小、散、乱到初具规模、秩序稳定的重要跨越，区域核心竞争力明显增强，品牌效应日益显现。2006年，全县印刷业总产值达95亿元。目前，我县的印刷业务范围覆盖全国多个城市，与国内外近百个名牌企业建立了稳定的合作关系。

第一计：“筑巢引凤”

　　以建设现代化印刷园区为平台，集群化发展，实现品牌化发展的“筑巢引凤”效应
　　
　　为引导印刷企业集中布局，形成规模实力，我县根据不同乡镇的印刷功能，先后规划建设了龙港镇包装印刷示范工业园区、龙港镇小包装印刷工业园区、钱库镇塑膜软包装工业园区、金乡镇商标印刷及材料工业园区等7个特色印刷园区，总面积5000余亩。县里严把企业入园关，把“基建投资500万元以上、单个项目用地规模10亩以上”、“技术设备属同年代国内外先进水平且无污染项目”作为基本条件，一批有投资实力、发展潜力、市场前景、行业对口且急需用地的企业进入园区。园区实行市场化运作，吸引大企业大集团投资开发，统一进行配套设施和厂房建设，企业对标准厂房的需求得到充足供应。印刷园区的建成，使印业整体竞争力增强。许多中小企业通过兼并重组进入园区，原有的“低、小、散、乱”状况明显得到改善，有效整合了全县的印刷资源。

第二计：“磁场辐射”

　　以印刷文化节为载体，丰富文化内涵，实现品牌化发展的“磁场辐射”效应
　　
　　我县从2003年起，每年举办一届中国印刷文化节（暨温州龙港国际轻工博览会），邀请国内外印刷包装技术设备及原辅材料供应商参加。通过产品展示、技术交流、信息发布等活动，凝聚地域印业人气。中国印刷文化节已从“中国印刷城”区域性的节庆活动办成全国性的行业盛会，去年专业观众超5万人，现场交易额2亿多元。今年10月将举办第五届中国印刷文化节暨第九届温州龙港轻工博览会。
　　作为我县印刷业的重要组成部分，苍南台挂历发展迅猛，目前约占据国内台挂历市场70％的份额。在苍南县政府的扶持下，我县印刷业的主产乡镇——金乡镇建立了中国台挂历商贸城，为台挂历规模化、品牌化发展提供场所。从2006年开始，每年7月在金乡镇中国台挂历商贸城举办一届中国(温州?金乡)台挂历暨文化用品展览会。该展会已成为国内外优秀台挂历精品展示和订购的重要展会。2007年第二届台挂历展会观众有2万多人次。

第三计：“借梯登高”

　　以扶持培育龙头企业为亮点，与重大活动接轨，实现品牌化发展的“借梯登高”效应
　　
　　我县把扶持龙头企业作为培育品牌的切入点，一批规模较大、管理规范、产品技术质量高、诚信经营的企业，县里鼓励其申报“国字号”企业，做大做强，发挥示范带动作用。近年来，全县有30多家印刷企业年产值超亿元，涌现出一批如新雅、曙光、富康等闻名全国的印刷集团。
　　企业主动对接温州发达的皮鞋、服饰业，开展“穿在温州、印在龙港”产业联谊活动，与全国知名企业合作，打响苍南县中国印刷城的区域品牌。苍南县台挂历行业协会还以“中国台挂历城”冠名中央电视台现场直播的全国乒乓球超级联赛，将苍南台挂历的印制品牌推向全国。苍南县印刷龙头企业之一——中国曙光印业集团有限公司瞄准奥运会的全球影响，成为北京2008年奥运会印刷服务供应商，将为北京奥组委、中国奥委会以及参加北京2008年奥运会的中国体育代表团提供印刷服务和资金支持。

第四计：“借船出海”

　　以大力发展对外贸易为重点，创新发展模式，实现品牌化发展的“借船出海”效应

　　随着各地印刷业快速增长，竞争日趋激烈。我县印刷业原有的体制机制优势、总量扩张优势和价格优势逐渐弱化。具有敏锐市场意识的苍南印刷人认识到：创新发展理念，推动苍南印刷业“走出国门”，促进品牌国际化，占有运用国际、国内两种资源和两个市场，是苍南印刷业实现新飞跃的必由之路。近几年来，作为印刷主管部门的县新闻出版局把发展对外贸易作为引导服务的重点目标，制订政策鼓励企业向外拓展，在境外开设窗口给予适当奖励等出口扶持政策；举办中小企业开拓国际市场研讨培训，组织企业外出学习先进经验，扶持对外贸易龙头企业等举措，使发展对外贸易成为共同理念。苍南印刷企业纷纷设立对外贸易业务部，加强内部管理，加强技改，培育企业文化，树立企业形象，提升产品质量，为发展对外贸易打下坚实的基础；另一方面，把目光投向国外，自觉加强外贸知识学习，引进外贸人才，参与国内外展览或交流会争取国外订单。目前，苍南县34家印刷企业与30多个国家建立合作关系，2006年全县印刷贸易额达3000余万美元。

第五计：“水涨船高”

　　以科学管理为抓手，优化发展环境，实现品牌化发展的“水涨船高”效应
　　
　　我县印刷管理部门经过近6年的专项整治，积累了丰富的管理经验，充分认识到“好环境才能推动大发展”。以科学发展观为指导，做好“两手抓”，一手抓监管，严格落实责任制和责任追究办法，建立严密的日常巡查制度，健全举报机制，通过严格监管创造健康有序的环境。指导组建苍南县印刷包装行业协会、苍南县台挂历行业协会，充分发挥协会作用。一手抓引导繁荣，实施“信用立县”工程，在印刷企业中开展“信用——品牌的基石”专题活动，引导企业树立诚信经营理念。采取“提高门槛淘汰一批、联合兼并压缩一批、扶优扶强壮大一批”的办法，发挥审批的调控导向作用，产业布局日趋合理。近3年来，全县共投入技改资金27.6亿元，引进德国海德堡印刷机、罗兰印刷机、日本小森印刷机等当今世界最先进印刷设备100多台。目前，苍南县印刷龙头企业之一——新雅印刷公司成立了印刷技术研究所，与浙江大学合作开发成功了“屋顶型保鲜牛奶盒”等多个项目。在上海举行的全国首届包装印刷产品质量评比大赛上，我县印刷企业选送的包装印刷产品，受到大赛评委们的关注，其中有2件印刷产品获得金奖，2件印刷产品获得银奖，5件印刷产品获优质奖。

             （本文作者系苍南县文化新闻广电出版局副局长，苍南县印刷业治理整顿工作组办公室主任）