苍南印刷业新一轮 “设备潮”探因

在北京举行的China Print2009展会上，苍南印刷人表现抢眼。来自“中国印刷城”龙港镇的中国富康包装印刷有限公司、温州海洋印务有限公司和苍南县荣军工艺厂一掷千金，当场签购了海德堡增强型CD102—6+L UV胶印机，速霸ＸＬ75五色带上光UV—ＣＴＰ联机胶印机和四开五色UV胶印机，加上在外办厂的苍南人拉走的两台海德堡对开四色、五色胶印机，苍南印刷商囊括了海德堡多台印刷机。

联想到去年苍南印刷龙头企业新雅集团在德鲁巴展会上购买曼罗兰大对开ＵＶ６＋１和海德堡四开五色胶印机，日前浙江顺福印业已经抵厂调试成功的海德堡超霸ＣＴＰ和良明对开四色胶印机，以及未来三个月将陆续到厂的曼罗兰Ｒ705＋ＵＶ对开五色和海德堡速霸ＸＬ75－5四开五色胶印机，还有温州福瑞达印务下半年到厂的海德堡速霸XL75四开五色带上光胶印机、温州崇坤印业引进的海德堡速霸XL75四开六色带UV—CTP联机胶印机和中国曙光印业集团世纪大道厂已经立项将要引进的对开六色带上光胶印机，以及浙江联华印业、温州佳穗印业、温州天彩印业、苍南县海宝印业、苍南县超友印业、温州赞港印业等企业新引进的进口设备，如果不出意外，有24台各种型号的高档多色进口胶印机半年内都将变成“看得见、摸得着”的具体生产力，如潮水般浩浩荡荡涌入苍南印刷业。

苍南印刷业上一轮“设备潮”发生于2006—2007年，当时全县印刷行业共引进四色以上胶印机110多台，以四开、八开等中小幅面普通胶印机居多，引进设备的企业大多为规模偏中小型或新办印刷厂。上一轮“设备潮”的后果是导致苍南印刷业产能过剩，进一步加剧了印刷价格战，创下了每色印刷价格四色机不敌单色机的不良纪录。

而今在全球经济危机蔓延、印刷市场萎缩萧条的背景下，苍南印刷界掀起了新一轮的“设备潮”，多少有些耐人寻味。

最近，我们对新进设备的企业分别进行了调查了解，归纳起来至少有以下四个因素的作用，引发了这轮“设备潮”。

一是多项利好政策的刺激。优惠政策的刺激是引发此次“设备潮”的直接原因。在我国上半年采取适度宽松的货币政策下，金融支持经济增长的措施应运而生，作为苍南县的支柱产业，印刷业也在受益范围内。据建设银行苍南县支行龙港分理处客户经理陈如武介绍，该行今年对印刷业的信贷投放增加了100%，截止7月份已经达到了2亿元。苍南县内其他三大国有银行以及浦发银行、交通银行、温州银行和农村信用合作银行对印刷业也都有放贷，企业手里有钱。其次是2008年11月，国务院常务会议审议并原则通过了《中华人民共和国增值税暂行条例》，决定2009年在全国范围内推行增值税转型方案。此次增值税转型改革的主要内容是：自2009年1月1日起，在维持现行增值税税率不变的前提下，允许全国范围内（不分地区和行业）的所有增值税一般纳税人抵扣其新购进设备所含的进项税额，未抵扣完的进项税额结转下期继续抵扣。这一政策的出台，对印刷企业来说，意味着2006年底已经关上的对开以内单张纸胶印机优惠之门重新打开。据介绍，增值税抵扣政策实施后，引进对开以内单张纸胶印机约比2007—2008年底期间节省17%左右的资金，对动辄上千万的印刷设备来说，17%的抵扣额可以节省下一大笔资金。另外，苍南县人民政府出台贴息政策鼓励企业技改，印刷技改项目一经立项，引进设备即能享受2.5%的贴息。

二是印刷企业迎合市场高端需求。市场需求的高端化是引发此次“设备潮”的根本原因。随着社会经济的不断发展，我国市场上的商品越来越注重品牌形象，对包装的外观要求越来越高。近年来像十年红花郎酒、初元保健品、飞科剃须刀、欧莱雅化妆品等品牌产品的包装业务，不断涌入苍南加工生产。这些中高档次的品牌产品包装在工艺和质量上对印刷企业提出了更高的要求，促进了印刷厂对现有设备进行更新换代。如温州福瑞达印务已有两台对开四色五色胶印机和一台四开四色胶印机，经过慎重考虑后决定再引进海德堡速霸XL75四开五色带上光机，以适应越来越多需要上光的中高档包装业务。温州海洋印务引进海德堡速霸XL75的情况也差不多，随着华东地区对高端精品塑片UV包装印刷的需求日益提高，温州海洋印务的客户越来越多地要求多色及UV上光业务。该公司总经理黄开群经过多方精心考察，最终选择了海德堡速霸XL75印刷机。该设备也是浙江省第一台速霸XL75带UV上光的机器，安装投产之后，温州海洋印务将可以承印高精度三维立体塑料片等特种印刷业务。

三是优势企业“高筑壁垒”增强竞争力。笔者认为，苍南印刷产业集群尚处于初级发展阶段，在该阶段，企业主要还是通过拼设备来拉开和竞争对手的距离。在苍南县600多家胶印厂中，大约有150家企业拥有进口四色以上胶印机，从1998年引进第一台海德堡GTO胶印机算起，经过十年的发展，全行业持续引进（保有）四色以上胶印机达300多台。尤其是2006—2007年一下子引进110多台，四色机几百万元的门槛似乎谁都可随意进出。过热的投资导致苍南印刷业设备同质化相当严重，普通四色机竞争十分激烈，整个行业“礼崩乐坏”，印刷价格一路下滑。面对这种情形，行业内在前几年的竞争中取得相对优势的企业只有通过加大投入进行“技改”，增加筹码，高筑壁垒，提升企业竞争力，才能保护自身利益。今年上半年，已经有6家印刷企业在苍南县经贸局立项备案，进行“技改”。而当前印刷企业的“技改”，意味着又将产生新的印刷机需求。在“技改”中，有实力的大企业直接斥巨资引进高档设备，而部分中小印刷企业想方设法把自己打造成“专、精、新”的特色企业，以适应新形势下市场竞争的需求。如温州赞港印业有限公司原有一台单色八开、双色八开和一台四色八开胶印机，今年引进了一台海德堡PM52八开四色机和一台海德堡速霸加厚型八开四色机。这样，5台印刷机全部是8开机，承接各种纸张的八开印刷业务。温州佳穗印刷、温州天彩印业、苍南县海宝印业、苍南县超友印业等企业今年引进海德堡、曼罗兰新设备都有类似的原因，努力把自己企业打造成各种印刷机配套齐全的专业印刷公司，使企业适应市场激烈竞争的需求，确保老客户不流失，对新客户有吸引。

四是难以割舍的“印刷情”。印刷业是苍南县的支柱产业，不少苍南印刷人从跑订单起步，直至拥有自己的印刷厂，在印刷行业摸爬滚打二十多年，付出血汗也收获成功，有着深厚的感情。虽然现在印刷市场竞争异常激烈，利润微薄，但对很多苍南印刷人来说，有一种难以割舍的“印刷情”。如中国新雅集团近年来在房地产、资本市场等“辅业”弄得风生水起，但他们没有放弃印刷业，反而以“辅业”反哺“主业”，坚持壮大“主业”。因为对他们而言，“新雅印刷”不但意味着“中国印刷企业百强”等荣誉，还牵系着一份倍感温暖的“根”的感觉以及沉甸甸的社会责任。对普通印刷人而言，印刷业再不济，至少还可以解决家中子女、兄弟姐妹等很多人的就业问题。正是在这种难以割舍的“印刷情”的驱使下，才会有不断发展苍南印刷业的不竭动力。

以上四个因素的综合作用，直接导致了苍南印刷业在经济危机下“设备潮”的出现。上一轮“设备潮”引发了苍南印刷业内的价格大战，使不少印刷企业从微利走向无利，甚至于亏本，很多印刷老板叫苦连天。那么，新一轮“设备潮”的后果将会怎样？有人预测，这一轮“设备潮”可能会引发苍南印刷业的“生死大战”。

需要指出的是，在苍南印刷人的潜意识里，一直存在一种以海德堡等品牌为代表的进口印刷机依赖症，这里姑且称之为“依赖症”吧！今年的“设备潮”，依稀可见“依赖症”的魅影。这种对印刷机的迷信和过分依赖，凸显出苍南印刷企业在印前、印后以及企业管理上的某种缺位。过去印刷企业“一招先，吃遍天”，凭借引进“浙南首台”、“全省首台”印刷机就可以一炮打响，吃香喝辣。但今非昔比了，一台好的印刷机就能称王称霸的时代已经过去，现在的印刷企业更多的是凭综合实力与软实力取胜，而不是单靠一两台机子就能决定胜负。犹如希腊神话中的西西弗斯永远无法将石头推上山顶一样，单纯的设备大战永远无法铸造一家一流的印刷企业。所幸苍南印刷人已经逐渐意识到症结所在并有所行动，已经有企业开始加大对印前印后的投入，厉行管理，重视品牌。

当前世界经济危机的影响尚未消除，国际国内印刷市场需求不足，苍南印刷业竞争将会更加激烈，企业将面临重新洗牌，优胜劣汰，适者生存。我们殷切期待，苍南印刷企业能摆脱“依赖症”的魅影，推动苍南印刷业优化结构，提升品牌，创新技术，转型升级，迈上一个新的台阶。