环保的大山！市场的冰山！融资的高山！转型的火山！苍南印刷包装业如何高质量发展？
环保的大山！市场的冰山！融资的高山！转型的火山！苍南印刷包装业如何高质量发展？
——陈后强
党的十一届三中全会以来，我国经济快速发展，创造了“中国奇迹”。在改革开放大潮中，苍南印刷人发扬“敢为天下先，特别能战斗”的精神，率先进行市场化取向改革，大力发展民营经济，成为举世瞩目的“温州模式”发源地之一，走出了一条具有鲜明地方特色的发展路子，取得了印刷业辉煌的发展成就。然而，粗放的发展方式，也使苍南印刷包装业在产业结构、产品结构、发展方式和资源环境保护等方面积累了大量的问题。近几年，当世界经济发展陷入了低潮期，中国经济步入了发展新常态，苍南印刷包装业一度面临着“环保的大山、市场的冰山、融资的高山、转型的火山”，企业发展遭遇了自主创新乏力，有效供给不足的问题。有的中小企业想放弃，又舍不得；不想放弃，又难以盈利。矛盾的心理使不少企业难以抉择。
习近平总书记在党的十九大报告中指出：中国特色社会主义进入了新时代，我国经济发展也进入了新时代，已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展，就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，是创新成为第一动力，协调成为内生特色，绿色成为普遍形态，开放成为必由之路，共享成为根本目的发展。推动高质量发展，是党中央立足全局，面向未来做出的重大战略决策。我们学习贯彻落实党的十九大精神，一定要牢牢把握高质量发展的要求，坚持质量第一，效益优先。要紧密联系苍南实际，充分用好用活用足各级政府关于促进实体经济创新发展的优惠政策，积极开展与高等院校、科研单位合作对接，总结经验，与时俱进，攻坚克难，大力推进苍南印刷包装业高质量发展，让传统产业的“老歌”唱出高质量的新水平。
01
优化资源，集聚发展
苍南印刷业规模大，企业数量多，资源丰富，产业链完善，但规模以上企业在整个行业中比例比较低。目前全县有1200多家印刷企业， 2000万以上的规上企业只有130多家，只占全县印刷企业总量的12%左右。整个行业产能严重过剩，绝大多数中小企业设备利用率不高，企业获利能力下降。因此，要推动苍南印刷包装业向高质量发展，必须提倡走联合发展之路，资源整合，优化布局，实施集聚发展，打造一批国内领先的品牌企业。
资源整合是一种优化资源的配置手段，也是一种发展新思维。以前要把企业做大需要几十年时间，但现在通过资源的有效运用和整合，走技术联盟、销售联盟之路，或通过企业并购与联盟化运作就能让企业价值产生乘法的效果。例如2014年3月，由四家小企业联合重组的浙江品诚包装有限公司，资源整合后优势互补，2016年产值就超过亿元大关。
优化资源，联合集聚发展，老板思想一定要开明。现代印刷技术的发展和市场的不断变化对印刷企业提出了新的要求，构成了新的挑战。企业之间要提倡抱团合作精神，不要把彼此当对手，散兵作战，相互杀价，最终死路一条。大家要把眼界放宽，注重印刷生产链、产业链、价值链的深度整合，优势互补。如果老板的思想还停留在原来小打小闹，宁当鸡头不做凤尾的想法上，迟早有一天会被淘汰出局。不能鼠目寸光，要看到长远利益。当前，苍南印刷业要特别需要有一批互补性或专业特色的中小企业，走资源整合共赢发展之路，五六个企业抱成一团，即使每家一台设备，也能形成中等规模的工厂，制版、印刷、装订，通过有序分工，打造标准的“印刷工厂”，小订单能做，大订单一起做，有钱大家赚。这样可以弥补单个分散中小企业的不足，从原料、人才、技术等方面集中优势，握成一个拳头，争取一定的规模效益，促企业主体升级。
02
注重环保，绿色发展
绿色发展的理念已成为当今印刷行业发展的关键词，是经济社会发展到一定阶段的必然选择。人们过去盼温饱，求生存，现在则是盼环保，求生态。坚持绿色发展，走经济发展与文明生态相辅相成，相得益彰的新发展道路，是党和国家的要求，也是人民的迫切愿望。推进苍南印刷包装业高质量发展，必须正确处理经济发展同生态环境保护之间的关系，充分认识以牺牲环境、浪费资源为代价换取一时的经济增长是行不通的，必须坚持走绿色环保发展之路。
上世纪九十年代末，苍南印刷业在全国首开印刷园区建设之先河，企业集中度很高，本应在绿色环保发展上做得较好。但由于历史原因，苍南印刷包装企业大多数未经环保审批，未取得“环境影响报告书”。由于城市的不断发展扩张，目前有些园区企业距离居民区较近，生产中产生的噪声、废气、废水、废渣未能及时处理，极易发生影响环境和干扰居民生活。
现在全国环保整治工作力度加大，浙江省把龙港印刷业的环保整治工作列入了重点。我们必须采用倒逼的机制，分期分批分类开展环保整治工作。要以猛药去疴的决心强势推进苍南印刷包装业整治提升行动。按照“规范提升一批、整合重组一批、关停淘汰一批”的要求，力争通过两年的努力，对全县印刷行业存在的企业不合规，选址不合理，生产工艺落后，环境污染严重，安全生产隐患多等突出问题基本得到解决。对印刷包装业生产中存在的废气，废水开展彻底的整治，实现企业布局集聚化，生产环节清洁化，环保监管常态化，行业发展绿色化。
03
细分市场，差异发展
社会经济的发展和人民生活水平的提高，对印刷包装产品要求越来越高，印刷包装已经具有艺术装潢的作用，能够体现商品文化内涵。这就要求印刷产品随着市场需求的变化而变化，不断提升产品档次，寻求产品的多样化，努力在产品的升级换代上做文章，让消费者不断得到新的享受，调动起他们的购买欲望。
面对庞大而不断变化的市场需求，印刷企业如何扬长避短，在激烈的市场竞争中，找到适合自己企业发展的目标，这是最关键的问题。随着社会分工的细化，印刷行业竞争出现更加细化，更加专业的竞争态势。对广大印企来说，搞清自己的最大优势在哪里，把自己的资源最大化地发挥出来，在自己最强的方面下功夫做出精品，才能掌握市场话语权。企业的魅力在于特色，没有特色的企业处处被动。有特色才有竞争力，这是一条颠扑不破的真理。
目前，苍南县大多数中小印刷企业是什么活都做，什么活都能做，小到名片大到精品画册、产品包装、什么活都接什么活都做，不少企业搞成“样样通”，又“样样松”，到头来什么都做得不精。如果产品上升到精品，特色上升到品牌，企业的获利能力就会更高。因此，要推进苍南印刷业高质量发展，企业必须在细分市场，差异化发展上下功夫，注重发挥自身优势，在经营方向、加工精品、精细管理和独特服务等方面选准突破口，专攻其中的一点一域，做到人无我有，人有我专，人专我精，吸引市场关注，赢得客户信任，使其情不自禁地产生依赖。这是一种成功的高质量发展方式。
04
跨界融合，创新发展
互联网的出现推动整个社会发生着急剧的变化。互联网促使每个行业在整合，在交叉。当下的产业界限已经日益互相渗透，致力于融合发展。跨界融合发展是一种新趋势。我们应在传统印刷产业中植入更多、更高、更新的信息技术，将互联网与印刷产业有机结合，以“互联网+”的技术模式和业务创新助推印刷产业创新，这不仅能带动产业转型升级，也将催生印刷业积极发展新的增长点。
苍南有不少印刷企业学会了跨界融合，把传统的印刷企业创新转型为文化创意产业，取得了可喜的成果。例如浙江盛高工艺品有限公司把传统的贴纸、本册、绘本、剪刀、胶水等产品组合成儿童益智套餐，产品进入沃尔玛超市、梅西百货等国际零售巨头。浙江树源文具有限公司开发益智涂鸦套餐，利用环保材料和可重复使用的移动胶水制作涂鸦画板，用于儿童学前教育。浙江华旭实业有限公司充分运用“增强现实技术”创意设计，成功开发研制出《3DAR认知书》、《AR笔记本—蝴蝶系列》和《4D儿童益智绘本》等多种AR系列技术产品。这些成功企业的案例充分说明，传统印刷企业只要学会拥抱互联网，跨界融合，创新发展，就能转型提升，夺取赢利发展的制高点。
印刷企业未来的竞争，不单是价格的竞争，不单是营销渠道的竞争，而是资源整合的竞争，是企业创新力的竞争，是产品增值服务的竞争。我们传统的印刷企业，一定要懂得拥抱互联网，学会跨界融合，学会智造，创意创新，追求产品的“新鲜”和“好奇”，让印刷品赋予“会说话的生命力”。今后企业的发展，谁能在“印刷+互联网”上把握机会，谁就能找到企业创新发展的机会。
（本文刊于《今日印刷》第二期）